Небольшой учебник «Основы интернет-маркетинга»
Предисловие
Так уж сложилось, что я постоянно перерабатываю массу информации по интернет-маркетингу. И мне очень надоели книги и публикации, не содержащие ценных данных. Более того, мне надоело читать много букв, написанных только для объемности и придания серьезности пустым и бессодержательным пассажам на тему «интернет-маркетинг – наше все». Не знаю как вы, а я предпочитаю эстетическое удовольствие получать от чтения Веллера или Гришковца. От профессиональной литературы я жду пользы. Пользы и только пользы. Вот именно под этим лозунгом и составлен этот, с позволения написать «учебник». На этом предисловие к «основам интернет-маркетинга» закончено. К делу.
Что такое интернет-маркетинг?
Интернет-маркетинг – это комплекс активностей в интернете, цель которых носит маркетинговый характер.
Интернет-маркетинг – это прежде всего маркетинг, точно так же, как перочинный нож – это прежде всего нож, а белый хлеб прежде всего – хлеб. Это нужно усвоить в первую очередь. Все интернет-технологии, используемые в интернет-маркетинге – это лишь «перочинный», «белый» и т.п. Если у человека пробелы в понимании азов маркетинга – ему стоит прочесть Коттлера. Хотя бы просто пробежаться. Без этой информации движения вперед не будет, будет барахтанье на одном месте и попытки поиска оптимального интернет-микроскопа для забивания гвоздей.
Цели маркетинговых коммуникаций в интернете
Все мало-мальски успешные проекты имеют цель. Цель интернет-маркетинга – коммуникации. Целей маркетинговых коммуникаций не так уж много, их можно разделить на 2 основных группы:
Реклама и PR
Такие проекты интернет-маркетинга направлены на одну простую цель – обеспечение спроса продукта компании.
Подавляющее большинство проектов направлено именно на достижение этой цели. Сайты компаний создаются именно с этой целью. Агентства недвижимости и кадровые агентства, строительные компании и сайты производителей электроники и… перечислять можно до потери сознания.
Торговля + Web-сервисы
Часть проектов интернет-маркетинга предусматривает монетизацию – то есть получение прибыли – не только «благодаря», но и «внутри» интернета.Примером могут служить интернет-магазины и веб-сервисы
Естественно, привлечение клиентов для таких проектов тоже необходимо, так что эти проекты можно рассматривать как расширенную версию проекта, а не уникальную.
Модель интернет-маркетинга
Независимо от целей проекта, все решения рекомендуется выстраивать в рамках модели интернет-маркетинга.
Что дальше?
— Читайте по порядку, рекомендую :)
Часть 1. Планирование интернет-маркетинга
Цели
интернет-маркетинга
Первый этап планирования.
С постановки цели все и должно начинаться.
Стратегия
интернет-маркетинга
Определение стратегии интернет-маркетинга – второй шаг на пути к эффективности.
Планирование
интернет-маркетинга
Третий шаг – оперативное планирование интернет-маркетинга – нуждается в регулярном повторении.
Часть 2. Реализация плана интернет-маркетинга
Подготовка площадки
Создание или улучшение сайта, направленное на выполнение конверсий.
Привлечение аудитории
Привлечение целевой аудитории с оптимальными показателями эффективности.
Анализ эффективности
Автоматизированные и ручные методы исследований и повышения эффективности.
