Любой эффективный проект интернет-маркетинга начинается с постановки цели. Даже если сайт уже давно существует, продвигается, дается реклама и т.п., а у рекламодателя только сейчас  появилось время и желание навести в нем порядок, начать нужно с постановки цели. Постановка цели не должна занимать много времени, тем не менее упускать этот важный аспект никак нельзя.

Виды целей интернет-маркетинга

Цели интернет-маркетинга, как было написано в введении, делятся на 2 группы:

• Реклама и PR
• Торговля и WEB-сервисы

Каждая из этих целей сама по себе вполне понятна и проста. Реклама и PR должны выполнять функцию привлечения клиентов и увеличения оборота компании. Торговля и веб-сервисы предполагают завершение сделки в интернете, в оффлайне только доставляются товары или он вовсе не участвует в процессе взаимодействия с клиентом. Цель абсолютного большинства проектов укладывается либо в первую группу, либо в первую и вторую взятые вместе. В любом случае цель нужно формулировать и делать это корректно, то есть с соблюдением основных правил постановки бизнес-целей.

Критерии цели интернет-маркетинга

Одна из моделей описания целей – SMART – вполне подходит и для описания критериев к цели интернет-маркетинга. Цель должна быть:

Specific – Конкретной
Measurable – Измеримой
Achievable – Достижимой
Result-oriented – Ориентированной на результат
Timed – Ограниченной во времени

Обратите внимание на все пункты, указанные в этом списке. Упущение любого из них раньше или позже приведет к серьезным сложностям, которых можно избежать.

Пример цели интернет-маркетинга агентства недвижимости

В течение 1 года реализовать проект, способный обеспечить 100-300 обращений клиентов в компанию в месяц.

После определения цели готовится стратегия интернет-маркетинга.