Семья чуть дальше и реже. И роли уже поменялись: теперь мой черед заботиться о маме и наставлять младших. Все остальное, кажется, появилось не [...]]]> Детство и юность позади. Осталось не так уж многое из тех беззаботных времен.
Семья, нечастые встречи с другом детства, пепельница отца, двенадцатилетний уже седеющий кот, да вот этот вид из окна.

Семья чуть дальше и реже. И роли уже поменялись: теперь мой черед заботиться о маме и наставлять младших. Все остальное, кажется, появилось не так уж давно, даже то, что занимает большую часть жизни. И все стабильно, взвешенно и предсказуемо.

Но каждую весну, сколько я себя помню,  наступает утро, когда ветки деревьев покрываются зеленой дымкой. А вскоре все покрывается зеленью за считанные дни. Еще прохладно, но уже ясно, что зима позади, что будет только лучше, теплее, солнечней.

В эти дни откуда-то из детства возвращается возбуждение от предвкушения лета. Будто скоро конец учебного года, а потом каникулы! Летние каникулы! 92 дня солнца, купания, книг, не имеющих отношения к школьной программе. А там, чуть за середину лета и мой день рождения. Конечно, сейчас никакие 92 дня невозможны. Но тут как с теми серебряными ложками из анекдота: «осадочек остался». Прилив сил, хорошее настроение, шило в заднице, хоть и притупившееся за годы службы.

Не знаю в какой степени, но вид из окна точно повлиял на решение не продавать эту квартиру. 30 лет, хоть и с перерывами, я вижу эту картину с центром Москвы на горизонте. 30 лет назад закончилось строительство этого дома, в котором принимал участие мой отец. 30 лет насыщенной жизни, тысячи вещей, сотни знакомых, десятки городов,  и только несколько островков сохранилось до сих пор: семья, друг, пепельница, кот и этот вид. Достаточно чтобы земля не ушла из-под ног.

Как я уже не раз писал, эти параметры связаны очень тесно. Фактически, любой из них может быть выражен через функцию от другого. То есть цена [...]]]> Сегодняшняя запись будет посвящена зависимости трех важных параметров в медиапланировании контекстной рекламной кампании. О каких именно ясно из заголовка – CPC, бюджет РК и емкость трафика.

Как я уже не раз писал, эти параметры связаны очень тесно. Фактически, любой из них может быть выражен через функцию от другого. То есть цена клика оказывает прямое влияние на бюджет и емкость рекламной кампании. Чем ниже цена клика, тем ниже бюджет и меньше кликов. Чем больше бюджет, тем выше цена клика и больше емкость.

Казалось бы это простой и понятный факт. Но нет. В большинстве случаев рекламодатели полагают, что можно задать не один, а 2 или даже 3 параметра из этого набора. Фразы «Нам нужно 10000 кликов в день по 10 центов» или «Нам нужны клике по цене 10 центов на сумму 200.000 рублей» звучат.

Естественно, такие задачи решались бы чаще, если бы речь шла о некоем трафике, который никто не собирается конвертировать на сайте. Но и тут есть ограничитель – есть пожелания по CR или другому показателю эффективности трафика. Так же проблемы не было бы, если бы один из параметров не был задан за гранью реального возможного значения.

Определяя набор критериев контекстной рекламы, учитывайте связь между ними. Вполне вероятно, что один соблюдение двух или большего числа устраивающих Вас параметров сведет емкость кампании к нулю или будет попросту невозможно.Вот такие пироги.

Пришла в голову мысль купить графический планшет чтобы делать простейшие иллюстрации к собственным постам. Потом вспомнил, что на моем Samsung Galaxy Note есть возможность рисовать пером. Поставил Skitch в бонус к Evernorte и вот. Теперь есть возможность делать простейшие зарисовки к своим мыслям.

Надеюсь, теперь объяснения [...]]]> Одна картинка лучше тысячи слов.

Пришла в голову мысль купить графический планшет чтобы делать простейшие иллюстрации к собственным постам. Потом вспомнил, что на моем Samsung Galaxy Note есть возможность рисовать пером. Поставил Skitch в бонус к Evernorte и вот. Теперь есть возможность делать простейшие зарисовки к своим мыслям.

Надеюсь, теперь объяснения будут еще доступней и понятней. Кстати, картинка слева нарисована для иллюстрации соотношения цены клика, емкости трафика и бюджета рекламной кампании в контексте. Об этом будет следующий пост.

Экран замечательный. Работает вполне быстро. Делать может гораздо больше, чем [...]]]> Некоторое время назад купил себе Samsung Galaxy Note. Довольно часто, увидев его у меня в руках, спрашивают: «Ну и как?». Писать обо всех функциях этого агрегата я не буду. Выискивать и переписывать обзоры тоже. Изложу вкратце только ответы на самые популярные вопросы :)

Экран замечательный. Работает вполне быстро. Делать может гораздо больше, чем мне нужно. Батареи хватает на день при постоянном блютузе, wi-fi и т.п. Издеваюсь над батареей, как могу. К вечеру умирает. По размеру он действительно больше привычного телефона-айфона. В аккуратных женских ладошках будет выглядеть странно, наверное. В моих вполне больших лапах он лежит вполне комфортно.

До кучи купил к нему сразу крышку с обложкой. Обложка удобная и, к моему спокойствию, делает телефон чуть толще. При моей привычке класть телефон в задний карман штанов жто важно. Шансов при «посадке» не заметить телефон и раздавить его становится меньше. Да и сама конструкция уже не выглядит такой хрупкой.

В целом аппаратом доволен. Сравнивать с айпадами-айфонами не могу – у меня их не было и покупать пока не планирую. Вкратце вот так.

Вообще неделька выдалась, что надо. Одного жаль: пост про рыбалку в [...]]]> Катастрофически не хватает времени. На прошлой неделе принял участие в «Что? Где? Когда?» Не том, телевизионном, но любительско-корпоративном. Тоже было интересно. Учитывая, что команда была с недобором и кучей других пряников, типа головной боли, мы все же заняли 6 место из почти 30 команд.

Вообще неделька выдалась, что надо. Одного жаль: пост про рыбалку в Астрахани так и лежит в черновиках, пост про новый планшет и историю с его потерей с последующим волшебным возвращением тоже только в задумках.

С другой стороны: чего жалеть? Подобной ереси пол-интернетов. Просто воспользуюсь случаем и пошлю лучиков уважения к таксисту, который отобрал мой планшет у каких-то козлов-пассажиров, когда я его забыл, нашел нормальных добрых людей, что помогли ему позвонить мне и без всяких условий вернул его. Молодец он, этот кавказский мужчина примерно за 50 лет. Дай ему Бог всего, чего ему не хватает.

А что касается планшета – это samsung galaxy tab. Рекомендую. Но водитель круче.

Нет в этом напитке ни фигашеньки высокого. Нет ни глубины аромата, [...]]]> У кого как, а у меня алкоголь – важная часть отдыха. Как-то вот так сложилось. Без алкоголя расслабляюсь я хуже, а с алкоголем – лучше. Был в моей жизни и период «перцовка-черемша-завернутая-в-шпиг-по-домашнему», период «лонг-айленд-айс-ти» и куча всяких других периодов. А вот теперь период «ром+кола».

Нет в этом напитке ни фигашеньки высокого. Нет ни глубины аромата, ни грубости деревенской, ни даже пошловатой тяги к чему-то необычно-заморскому, с глубокомысленным взором и пунктиком, типа «я пью виски не моложе Х лет». Словом нет ни фига. Есть просто вкусная кока-кола, которая мне, блин, нравится, и есть ром, который почти не чувствуется в напитке, но пьянит, зараза, как родной.

Наверное, пьянство – порок, но (черт возьми, и я урву свою порцию пошлости), как написал Булгаков: «Воля Ваша, но мужчина, сторонящийся красивых женщин, вина и шумных компаний либо тяжко болен, либо втайне ненавидит людей». Цитата крайне вольная, зануды могут найти точный вариант в «Мастер и Маргарита», когда буфетчик приходит к Воланду. А я не буду занудствовать, допью свой ром-с-колой и буду смотреть «Как я встретил вашу маму» дальше.

От всей души, чокаюсь с монитором и желаю вам провести свой ближайший weekend так же безрезультатно, но до безобразия кайфово, как это получилось у меня. Да пребудет с вами Сила, Ловкость и рейтинг критического удара :)

Решение крайне выгодное и ранее на российском рынке отсутствовавшее. Интернет-магазинам такой вариант позволит привлекать высококонверсионный трафик – ведь человек еще до клика будет знать [...]]]> Неделя ознаменовалась выводом нового продукта, вернее надстройки к продукту – Контекст Мотор/E-commerce. Вкратце. Это решение позволяет автоматизировать контекстную рекламу в Яндекс Директ и Google AdWords на основе YML или XML файлов.

Решение крайне выгодное и ранее на российском рынке отсутствовавшее. Интернет-магазинам такой вариант позволит привлекать высококонверсионный трафик – ведь человек еще до клика будет знать основные условия продажи из текста объявления – и, фактически, позволит значительно увеличить объем продаж.

Подробнее об этом решении расскажу чуть позже. Тем, кто сильно заинтересовался и не готов ждать могу лишь предложить написать мне или позвонить.

В итоге я успел на рейс, сижу жду посадки. Добрые люди пропустили меня, хотя регистрацию формально уже закрыли. А вот люди-упыри, которые не построили нормальных дорог до аэропорта я [...]]]> Решил отправиться на выходные в путешествие. Через Киев и далее в теплые края. Шереметево. Пробка. Опаздываю на самолет, хотя времени в запас взял полтора часа.

В итоге я успел на рейс, сижу жду посадки. Добрые люди пропустили меня, хотя регистрацию формально уже закрыли. А вот люди-упыри, которые не построили нормальных дорог до аэропорта я посылаю лучики специфичной субстанции и пожелания преодолевать такой же путь каждый день.

Интернет-маркетолог [...]]]> На toWave вышла статья Инструкция по выживанию при апокалипсисе для интернет-маркетологов.
С изложенной мыслью согласен полностью. «Узкопрофильность» – это ширма, за которой чаще всего кроется отсутствие знаний в предметной области. Те же самые врачи изучают целую кучу всего, что им с 99% вероятностью не пригодится в работе. Однако, понимание смежных областей необходимо.

Интернет-маркетолог должен разбираться в маркетинге как таковом и уметь ориентироваться в современном наборе инструментов интернет-маркетинга. От SEM до HTML, от CRM до ROI, от GRP до CPC. LP, отказы, конверсии и еще чертова гора знаний должна быть в голове. Мало того, эти знания должны быть четко усвоены, применяться на практике и регулярно обновляться – такова специфика области. А иначе это не интернет-маркетолог, а до некоторой степени серьезное и умное лицо, познавшее «как офигенно нарезать колбасу для  салата оливье».

PS. Ощущение от прочтения было бы совсем замечательным, если бы я сам не курил, как паровоз :) Но это уже не автора беда, а мой собственный недостаток :)

Топ-100 интернет-магазинов
С помощью сайтов Liveinternet.ru и Alexa.com «Секрет фирмы» отобрал 100 крупнейших по посещаемости интернет-магазинов, не имеющих розничных точек продаж, и оценил по собственной методике их среднемесячную выручку.
Любопытная публикация. Без комментариев.

Топ-100 интернет-магазинов С помощью сайтов Liveinternet.ru и Alexa.com «Секрет фирмы» отобрал 100 крупнейших по посещаемости интернет-магазинов, не имеющих розничных точек продаж, и оценил по собственной методике их среднемесячную выручку. открыть материал…

]]> http://deviatih.ru/2011/05/7/feed/ 0

Почитав же сейчас несколько топиков просто выпал в легкий осадок. Тезисы “Директ денег жрет много, а CTR 1-2%” и тому подобные впечатляют. Интересно, какой дурак сказал [...]]]>

На ночь глядя почитал форумы, посвященные “интернет-рекламе”. Честно говоря, меня никогда не впечатляла такая форма общения как форумы. Как правило, 99% форумов на которых я бывал оказывались полной ерундой.

Почитав же сейчас несколько топиков просто выпал в легкий осадок. Тезисы “Директ денег жрет много, а CTR 1-2%” и тому подобные впечатляют. Интересно, какой дурак сказал авторам подобных перлов, что они интернет-маркетологи? Не то чтобы меня это раздражало, забавляет просто.

ЗЫ. Сегодня новый личный рекорд. Конверсия “посетитель – звонок” составила 10% при средней стоимости посетителя в 5 с половиной рублей.